{"id":26959,"date":"2013-11-11T22:20:53","date_gmt":"2013-11-12T01:20:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.odontosites.com.br\/odonto\/?p=26959"},"modified":"2013-11-11T22:24:46","modified_gmt":"2013-11-12T01:24:46","slug":"cresca-e-apareca-nao-apareca-e-cresca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odontosites.com.br\/odonto\/cresca-e-apareca-nao-apareca-e-cresca\/","title":{"rendered":"Cres\u00e7a e apare\u00e7a, n\u00e3o. Apare\u00e7a e cres\u00e7a!"},"content":{"rendered":"

\"Zaira<\/a><\/i><\/b><\/p>\n

 <\/p>\n

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 <\/p>\n

Por Za\u00edra Barros*<\/i><\/b><\/p>\n

Tornar-se vis\u00edvel \u00e9 parte do ritual da sociedade moderna, mesmo com os exageros cometidos nas redes sociais, com internautas expondo detalhes desnecess\u00e1rios da vida particular . Um outro aspecto tem dado for\u00e7a a esse termo, com a pol\u00eamica dos biografados querendo impor san\u00e7\u00f5es aos livros sobre eles. A isso d\u00e1-se o nome de censura, coisa fora de moda e de h\u00e1bito em democracias.<\/p>\n

Por\u00e9m, a visibilidade de que tratamos aqui \u00e9 aquela que inverte o termo cres\u00e7a e apare\u00e7a<\/b> para apare\u00e7a e cres\u00e7a<\/b>, numa rela\u00e7\u00e3o direta com os profissionais que t\u00eam contato pessoal com seu p\u00fablico, como \u00e9 o caso do cirurgi\u00e3o-dentista.<\/p>\n

Mas como isso acontece? Geralmente, a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o auxiliam bastante nesse processo, como se pode ver em recentes exemplos que temos registrado em nossas p\u00e1ginas no Facebok (facebook.com\/editaintegrada e facebook.com\/jornalodonto), especificamente com cirurgi\u00f5es-dentistas, nosso p\u00fablico h\u00e1 26 anos.<\/p>\n

Esse processo de visibilidade pode ser alcan\u00e7ado por meio de diversas \"espelho\"<\/a>ferramentas da \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o, como e-mail marketing, newsletters, boletins, jornais e revistas on-line, todos utilizados massivamente nos dias de hoje, tanto pelos custos menores em rela\u00e7\u00e3o ao material impresso como pela difus\u00e3o instant\u00e2nea nas redes sociais.<\/p>\n

Cap\u00edtulo \u00e0 parte e bastante expressivo \u00e9 o trabalho de assessoria de imprensa, este voltado \u00e0s m\u00eddias de todos os formatos e que alcan\u00e7a o p\u00fablico dos sonhos, que \u00e9 a popula\u00e7\u00e3o, a opini\u00e3o p\u00fablica, o seu universo e o do concorrente. E mais, tem o aval de quem a publica \u2013 n\u00e3o \u00e9 mais voc\u00ea falando de voc\u00ea, mas, por exemplo, a revista de maior circula\u00e7\u00e3o nacional abrindo espa\u00e7o para voc\u00ea mostrar sua expertise ou a entidade firmar-se \u00a0no cen\u00e1rio institucional.<\/p>\n

Como sempre, aqui v\u00e3o quatro exemplos recentes e dignos de nota: duas mat\u00e9rias publicadas em semanas consecutivas na Revista Veja (um tento em termos de imprensa), uma entrevista na TV Cultura e outra na Super R\u00e1dio Tupi, todas com fontes Edita, sendo tr\u00eas de um cliente e uma de outro.<\/p>\n

E como isso acontece? Em todos os casos o caminho \u00e9 o mesmo: a imprensa nos solicitou consultor\/especialista da Edita para entrevista sobre assuntos que t\u00eam dado o que falar: clareamento, em dois casos, e novos procedimentos odontol\u00f3gicos inclu\u00eddos no rol da Ag\u00eancia Nacional de Sa\u00fade Suplementar (ANS). Como pode-se notar, assuntos diferentes, mas para os quais a Veja sempre encontrou respaldo em nossas fontes para seus conte\u00fados. Para a cada uma dessas solicita\u00e7\u00f5es foi indicada o cirurgi\u00e3o-dentista com melhor perfil e expertise para atender a uma e a outra reportagem. Os resultados, impec\u00e1veis nesses dois casos, podem ser conferidos nos links<\/b><\/b><\/p>\n

https:\/\/soundcloud.com\/dieguenrique\/ipm-na-super-r-dio-tupi<\/a><\/p>\n

http:\/\/www.jornaldosite.com.br\/imagens\/edicao\/edicao193\/veja2.jpg<\/a><\/p>\n

http:\/\/www.jornaldosite.com.br\/imagens\/edicao\/edicao193\/veja.jpg<\/a><\/p>\n

https:\/\/pt-r.facebook.com\/photo.php?v=629440367095861&set=vb.219200474786521&type=2&theater<\/a><\/p>\n

Citando mais dois, o mesmo ocorreu com a TV Cultura, que solicitou entrevista tamb\u00e9m sobre clareamento, gravada no consult\u00f3rio do cirurgi\u00e3o-dentista \u00e0s 6h da manh\u00e3; e a quarta, sobre o Dia do Cirurgi\u00e3o-dentista e a sa\u00fade bucal da popula\u00e7\u00e3o na Super R\u00e1dio Tupi, esta feita para o Instituto Pedro Martinelli Pr\u00f3-Odontologia (IPM).<\/p>\n

Contam-se aqui os louros da vit\u00f3ria, que s\u00e3o os resultados palp\u00e1veis. Mas, para atingir esse patamar de aproveitamento considerado excelente, foi percorrido um longo caminho de mais de 10 anos de fortalecimento de rela\u00e7\u00f5es com a imprensa em geral. Temos orgulho em dizer que nunca deixamos de responder um \u00fanico pedido de entrevista e, quando o assunto n\u00e3o diz respeito \u00e0 nossa esfera de atua\u00e7\u00e3o, o jornalista \u00e9 encaminhado \u00e0 entidade ou ao \u00f3rg\u00e3o respons\u00e1vel por ela.<\/p>\n

O trabalho tem que ser feito com profissionalismo, por jornalistas especializados e que conhe\u00e7am o assunto, \u00a0saibam onde e como pesquisar dados e demais informa\u00e7\u00f5es a serem repassadas \u00e0 imprensa, \u00a0tenham acesso aos consultores e consigam unir as duas pontas \u2013 a m\u00eddia e o cliente \u2013 para o sucesso da a\u00e7\u00e3o e o resultado perfeito esperado: levar informa\u00e7\u00e3o segura e confi\u00e1vel \u00a0ao p\u00fablico. O cirurgi\u00e3o-dentista<\/strong> ou profissional de sa\u00fade tem, nesse epis\u00f3dio, o papel principal, pois \u00e9 por meio de suas palavras que a informa\u00e7\u00e3o chega \u00e0s pessoas. Popula\u00e7\u00e3o informada \u00e9 popula\u00e7\u00e3o consciente sobre as refer\u00eancias de bons profissionais. \u00c9 a\u00ed que voc\u00ea, cirurgi\u00e3o-dentista, vai mostrar sua experi\u00eancia, seus diferenciais, ganhando visibilidade com credibilidade. Com responsabilidade, d\u00ea visibilidade a seu neg\u00f3cio. Ou seja, para ter sucesso, apare\u00e7a e cres\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n
*<\/i><\/b>Jornalista, assessora de imprensa, editora do Jornal Odonto e diretora da Edita Comunica\u00e7\u00e3o<\/i><\/b>\u00a0Integrada.
\nwww.editabr.com.br
\nzairabarrosa@editabr.com.br<\/a><\/i><\/b><\/i><\/b><\/td>\n		\n

\u00a0<\/i><\/b><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Por Za\u00edra Barros* Tornar-se vis\u00edvel \u00e9 parte do ritual da sociedade moderna, mesmo com os exageros cometidos nas redes sociais, com internautas expondo detalhes desnecess\u00e1rios da vida particular . Um outro aspecto tem dado for\u00e7a a esse termo, com a pol\u00eamica dos biografados querendo impor san\u00e7\u00f5es aos livros sobre eles….<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":26960,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[349,344,381,20],"class_list":["post-26959","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opiniao","tag-assessoria","tag-imprensa","tag-marketing","tag-odontologia"],"yoast_head":"\nCres\u00e7a e apare\u00e7a, n\u00e3o. Apare\u00e7a e cres\u00e7a!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Saiba como uma assessoria de imprensa pode lhe ajudar a impulsionar sua carreira. 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