{"id":26935,"date":"2013-09-03T23:56:09","date_gmt":"2013-09-04T02:56:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.odontosites.com.br\/odonto\/?p=26935"},"modified":"2013-09-03T23:56:09","modified_gmt":"2013-09-04T02:56:09","slug":"assessoria-de-imprensa-bem-feita-nao-tem-preco-mas-tem-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odontosites.com.br\/odonto\/assessoria-de-imprensa-bem-feita-nao-tem-preco-mas-tem-valor\/","title":{"rendered":"Assessoria de imprensa bem feita n\u00e3o tem pre\u00e7o. 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E muitos tamb\u00e9m n\u00e3o sabem que, para o mercado, uma reportagem publicada tem muito mais valor do que um an\u00fancio pago, porque traz embutida a acredita\u00e7\u00e3o do ve\u00edculo que a publica.<\/p>\n<p>\u00c9 muito mais dif\u00edcil disputar o espa\u00e7o editorial dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o do que os espa\u00e7os comerciais, exatamente por causa dessa \u00faltima palavra: comercial, que implica em uma transa\u00e7\u00e3o financeira. Ou seja, paga-se um espa\u00e7o X, coloca-se l\u00e1 dentro o que bem entender, fala-se muito bem do seu produto e ponto final. Tudo resolvido!<\/p>\n<p>N\u00e3o. N\u00e3o est\u00e1 tudo resolvido &#8211; como pode ser visto no caso do programa Bem-Estar, quando um m\u00e9dico convidado pela TV Globo, ao comentar sobre anestesia com uma telespectadora que estava ansiosa com a iminente extra\u00e7\u00e3o de um siso, disse que o <strong>cirurgi\u00e3o-dentista<\/strong> \u201cpoderia acertar um vaso sangu\u00edneo\u201d, o que supostamente poderia lev\u00e1-la a \u201cuma convuls\u00e3o na cadeira odontol\u00f3gica\u201d \u2013 sugerindo, em seguida, que um m\u00e9dico anestesista fosse procurado pela paciente. O m\u00e9dico falou o que n\u00e3o devia, n\u00e3o era da compet\u00eancia dele falar sobre dentes nem de odontologia.\u00a0 Para isso existe o profissional <strong>cirurgi\u00e3o-dentista<\/strong>. E a confus\u00e3o estava armada. Nas redes sociais, os dentistas botaram a boca no trombone, as entidades de classe odontol\u00f3gicas fizeram manifestos, surgiu um abaixo-assinado contra a TV Globo.<\/p>\n<p>Estava pronta a receita do bolo mais indigesto do mundo corporativo: o cliente insatisfeito porque est\u00e1 sendo execrado (n\u00e3o por acaso, mas porque falou o que n\u00e3o era de sua compet\u00eancia); a TV Globo injuriada, mas sem dar o bra\u00e7o a torcer; a telespectadora desinformada. A assessoria de imprensa, coitada \u2013 ao final, deve ter levado a culpa de tudo.<\/p>\n<p>Mas nem sempre precisa ser assim. Por experi\u00eancia, posso dizer que \u00e9 dif\u00edcil tourear tantas frentes e todas sa\u00edrem satisfeitas do embate. Mas \u00e9 poss\u00edvel, sim, como j\u00e1 aconteceu v\u00e1rias vezes com clientes meus que deram entrevistas \u00e0 imprensa, inclusive ao Bem-estar. O que precisa, de fato, \u00e9 ter conhecimento amplo do assunto. Depois, explicar, conversar, explicar mais um pouco, conversar outro tanto com a produ\u00e7\u00e3o do programa at\u00e9 que tudo fique redondo. E fazer, ainda, o mesmo com o cliente\/entrevistado. Checar as informa\u00e7\u00f5es passadas n\u00e3o uma vez, mas at\u00e9 se cansar. Ainda assim, se fez tudo correto, pode acontecer um errinho ou outro, nada cabeludo \u2013 e, quando cobrado, a produ\u00e7\u00e3o vai dizer que foi na edi\u00e7\u00e3o, no letreiro, no&#8230; n\u00e3o importa. A mensagem principal est\u00e1 l\u00e1, v\u00edvida e imp\u00e1vida para ser gravada e guardada com carinho como prova de um bom trabalho tanto para a AI quanto para o cliente.<\/p>\n<p>Brincadeiras \u00e0 parte, realmente \u00e9 uma vit\u00f3ria quando um trabalho d\u00e1 certo de ponta a ponta. N\u00e3o basta ter uma equipe de jornalistas experientes, motivados, antenados para fazer um bom trabalho de assessoria de imprensa. \u00c9 preciso ter aquele algo mais que move as pessoas em uma determinada dire\u00e7\u00e3o \u2013 no meu caso, o de gostar do que se faz. Sempre fica mais bem feito. D\u00e1 mais trabalho, mas junto a tudo isso vem a satisfa\u00e7\u00e3o. Para a assessoria e para o cliente. Isso n\u00e3o tem pre\u00e7o, s\u00f3 valor!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>*Jornalista, Assessora de Imprensa, editora do Jornal Odonto e diretora da Edita Comunica\u00e7\u00e3o Integrada<\/b><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.editabr.com.br\">www.editabr.com.br<\/a><\/p>\n<p><a href=\"mailto:zairabarrosa@editabr.com.br\">zairabarrosa@editabr.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Za\u00edra Barros* Recente epis\u00f3dio entre o programa Bem-estar, da TV Globo, entrevista com um m\u00e9dico que falou o que n\u00e3o devia e a revolta dos cirurgi\u00f5es-dentistas serve de base a um case exemplar para se falar do servi\u00e7o de assessoria de imprensa (AI): o que se deve ou n\u00e3o fazer, como se deve&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":26937,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[344,381,343,20],"class_list":["post-26935","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opiniao","tag-imprensa","tag-marketing","tag-noticias-2","tag-odontologia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Assessoria de imprensa bem feita n\u00e3o tem pre\u00e7o. 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