{"id":23248,"date":"2009-09-17T00:00:00","date_gmt":"2009-09-17T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.odontosites.com.br\/odonto\/a-publicidade-no-processo-do-sucesso-profissional.html"},"modified":"2012-06-02T16:43:15","modified_gmt":"2012-06-02T19:43:15","slug":"a-publicidade-no-processo-do-sucesso-profissional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odontosites.com.br\/odonto\/a-publicidade-no-processo-do-sucesso-profissional\/","title":{"rendered":"A publicidade no processo do sucesso profissional"},"content":{"rendered":"<p>Quem tem mais de doze anos de profiss\u00e3o na \u00e1rea de odontologia pegou um per\u00edodo de grande dificuldade no que diz respeito \u00e0 <strong>publicidade em odontologia<\/strong>. Eu, que formei em 1992, j\u00e1 peguei o que chamavam de evolu\u00e7\u00e3o no c\u00f3digo de \u00e9tica, mas que no fim, de nada adiantava, visto que o pensamento dos nossos fiscais e julgadores n\u00e3o havia mudado. Fic\u00e1vamos, ent\u00e3o, \u00e0 merc\u00ea de seus julgamentos, independente do que estava escrito nas leis.<\/p>\n<p>Vivemos uma \u00e9poca de bravura, de rompimento e de hero\u00edsmo. Imaginem vender um servi\u00e7o que n\u00e3o traz emo\u00e7\u00f5es positivas (muito pelo contr\u00e1rio) e ainda por cima, n\u00e3o podendo divulgar o seu trabalho nos mesmos meios e moldes que outras empresas. Foi preciso que os senhores feudais da odontologia precisassem ser atingidos pela falta de clientes, para que cheg\u00e1ssemos ao que chamo hoje de grande revolu\u00e7\u00e3o da nossa profiss\u00e3o. Foi dif\u00edcil, mas conseguiram perceber que o grande concorrente do <strong>dentista<\/strong> n\u00e3o \u00e9 o colega, mas as Casas Bahia, Ponto Frio, ag\u00eancias de turismo e outras mais. Como o dinheiro das pessoas \u00e9 limitado, entre dez parcelas de R$ 50,00 para ter o som \u201cda hora\u201d com 300 watts PMPO (que \u00e9 uma grande engana\u00e7\u00e3o, visto que nem se tem uma conta exata da rela\u00e7\u00e3o com RMS) e quatro de R$ 300,00 para abrir um buraco em alguns dentes e fechar com uma massinha (onde, muitas vezes, nem h\u00e1 sentimento de dor), com qual a pessoa fica? Viv\u00edamos assim: as pessoas recebendo uma enxurrada de an\u00fancios em dez pagamentos para coisas que d\u00e3o emo\u00e7\u00e3o e n\u00f3s com cart\u00f5ezinhos! Ao menor sinal de publicidade, l\u00e1 vinha notifica\u00e7\u00e3o!<\/p>\n<p>Enfim, j\u00e1 h\u00e1 algum tempo, podemos fazer publicidade. Em meus cursos sempre trago o conceito do sucesso profissional (em qualquer \u00e1rea) pautado em tr\u00eas \u00e1reas que se interligam. \u00c9 preciso ter compet\u00eancia (saber o que fazer, saber fazer e fazer &#8211; com atitudes boas, com car\u00e1ter exemplar), \u00e9 preciso ser visto (se a morte \u00e9 a curva da estrada, morrer \u00e9 s\u00f3 n\u00e3o ser visto, Fernando Pessoa) e \u00e9 preciso fazer as coisas com amor, que \u00e9 a base de tudo (ainda que eu falasse a l\u00edngua dos homens, que falasse a l\u00edngua dos anjos, sem amor eu nada seria &#8211; Paulo).<\/p>\n<p>Vivemos ainda hoje um grande problema no quesito \u201cser visto\u201d, j\u00e1 que historicamente fomos podados. A coisa est\u00e1 t\u00e3o complicada que n\u00e3o conseguimos, via de regra, usar as m\u00eddias dispon\u00edveis de forma completa, estrat\u00e9gica, funcional. Perdemos-nos no mar de oportunidades. Resistimos \u00e0s mudan\u00e7as. Achamos que s\u00f3 a compet\u00eancia basta. Hoje, livres do feudalismo (escravid\u00e3o velada), n\u00e3o sabemos o que fazer com a conquista da liberdade de express\u00e3o, que deve sempre estar pautada em regras, \u00e9 claro \u2013 e cumprida por todos (disciplina \u00e9 liberdade, Renato Russo, Dado Villas-Boas e Marcelo Bonf\u00e1, H\u00e1 tempos).<\/p>\n<p>Dentro deste prisma, fiquei muito feliz com a proposta do <strong>Odontosites<\/strong> de ajudar o dentista a utilizar de uma forma racional e efetiva, as m\u00eddias dispon\u00edveis. Para quem j\u00e1 usa, \u00e9 hora de ajudar o pr\u00f3ximo. Quanto mais a <strong>odontologia<\/strong> se utilizar de mecanismos de divulga\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o, mais teremos p\u00fablico, mais pessoas discutir\u00e3o os temas que hoje s\u00f3 n\u00f3s sabemos discutir, mais ser\u00e1 democratizada a informa\u00e7\u00e3o sobre a sa\u00fade bucal.<\/p>\n<p>\u00c9 preciso aproveitar a \u201conda\u201d. Na minha palestra intitulada \u201c<strong><em>Marketing de relacionamentos e as novas m\u00eddias<\/em><\/strong>\u201d, mostro como podemos utilizar o Skipe para atendimento de agendamento on-line, evitando assim, custo ao cliente e ao consult\u00f3rio; temos o <strong>Orkut<\/strong>, o <strong>Twitter<\/strong>, o <strong>MSN<\/strong>, os <strong>blogs<\/strong>, os <strong>web-sites<\/strong>, os recursos das r\u00e1dios (inclusive as que operam exclusivamente na internet), as campanhas de TV, as virais via YouTube (que os pr\u00f3prios clientes espalham pela net), entre outras (e o que mais vir\u00e1).<\/p>\n<p>O fato \u00e9 que hoje nos \u00e9 permitido usar a parte que faltava para o verdadeiro sucesso. A sequ\u00eancia, ent\u00e3o, fica assim: ame a sua atividade, torne-se competente e divulgue o que faz. A divulga\u00e7\u00e3o bem feita traz o cliente. A sua compet\u00eancia possibilita que a necessidade dele seja atendida. Em sendo, voc\u00ea ser\u00e1 reconhecido. Ao ser, voc\u00ea mesmo se reconhecer\u00e1 (conhecer\u00e1 de novo) e amar\u00e1 a si mesmo (assim como ao seu trabalho) e, assim, come\u00e7ar\u00e1 o ciclo novamente. Ent\u00e3o, ame, prepare-se, divulgue.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quem tem mais de doze anos de profiss\u00e3o na \u00e1rea de odontologia pegou um per\u00edodo de grande dificuldade no que diz respeito \u00e0 publicidade em odontologia. Eu, que formei em 1992, j\u00e1 peguei o que chamavam de evolu\u00e7\u00e3o no c\u00f3digo de \u00e9tica, mas que no fim, de nada adiantava, visto que o pensamento dos nossos fiscais e julgadores n\u00e3o havia mudado. 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