{"id":23223,"date":"2009-03-29T00:00:00","date_gmt":"2009-03-29T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.odontosites.com.br\/odonto\/franquias-e-licenciamentos-em-odontologia.html"},"modified":"2014-04-16T18:40:00","modified_gmt":"2014-04-16T21:40:00","slug":"franquias-e-licenciamentos-em-odontologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odontosites.com.br\/odonto\/franquias-e-licenciamentos-em-odontologia\/","title":{"rendered":"Franquias e Licenciamentos em Odontologia"},"content":{"rendered":"

Ultimamente nossas caixas de e-mail tem sido bombardeadas com propagandas de diversas novas modalidades, franquias,\u00a0<\/strong>\"\"<\/a>licenciamento de marca <\/strong>etc… S\u00e3o nomes bonitos, com um belo marketing<\/a>, muitos sorrisos e promessas e assim como a grande “Vil\u00e3” do momento na cabe\u00e7a dos dentistas<\/strong> (aquela que tem grandes cl\u00ednicas e faz<\/del> fazia implantes em 36x<\/a>) vem invadindo a\u00a0odontologia<\/strong>, alguns de forma positiva, outros nem tanto. Mas o que estes sitemas nos prop\u00f5e ou oferecem?
\nPor exemplo franquia \u00e9 um sistema amplamente difundindo no pa\u00eds e est\u00e1 passando ao largo da crise, A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF)<\/strong> divulga os dados estat\u00edsticos do setor de franquias no Brasil em 2008 e constata que a crise financeira internacional n\u00e3o atrapalhou os planos de crescimento das empresas, tanto no Brasil, como no exterior. No ano passado, o setor faturou R$ 55 bilh\u00f5es, 19,5% a mais do que em 2007. O n\u00famero surpreendeu a Associa\u00e7\u00e3o, que havia previsto um crescimento de 17% para o per\u00edodo. E na odontologia como andam estes n\u00fameros? N\u00e3o sabemos, pois n\u00e3o existe divulga\u00e7\u00e3o imparcial dos n\u00fameros.<\/p>\n

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\"figura
\nFig. 1 – Evolu\u00e7\u00e3o do setor de de 2001 a 2008 \u2013 Fonte: Site ABF<\/span><\/p>\n

O que mais chama a aten\u00e7\u00e3o nestes modelos voltados a odontologia \u00e9 que na maior parte das vezes o servi\u00e7o que eles agregam \u00e9 marketing e gest\u00e3o do negocio do dentista j\u00e1 que a parte t\u00e9cnica o profissional j\u00e1 possui (ou ao menos deveria possuir). . O que pode ser positivo pois muitos colegas n\u00e3o podem ou n\u00e3o querem nem chegar perto da gest\u00e3o ou administra\u00e7\u00e3o de seu neg\u00f3cio. Algumas outas franquias est\u00e3o \u201cvendendo\u201d uma t\u00e9cnica ou maneira de produzir melhores resultados dentro de uma determinada especialidade, por exemplo a ortodontia.
\nVamos analisar os dois modelos mais \u201calardeados\u201d no momento.<\/p>\n

O que \u00e9 franquia?<\/strong><\/p>\n

\u00c9 um sistema onde o franqueador autoriza o franqueado, a explorar os direitos do uso da sua marca, produtos ou servi\u00e7os, sistema de opera\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o, dentro de um mercado pr\u00e9-definido. Sistema regulamentado pela Lei 8955\/94. O sistema de franquia \u00e9 um dos melhores e mais eficientes m\u00e9todos para proporcionar ao empreendedor poderosas ferramentas de gest\u00e3o, al\u00e9m do franqueado dono de seu neg\u00f3cio, seja visto e respeitado como possuidores de seu grande neg\u00f3cio<\/strong>. Na franquia o franqueado normalmente segue regras mais r\u00edgidas estipuladas pelo franqueador e pode ser penalizado caso fuja destas regras.
\nNa Odontologia alguns profissionais come\u00e7aram a franquear seu \u201cknow-how\u201d, ou seja, seu conhecimento, sua expertise. Atualmente existe um n\u00famero crescente de franquias de ortodontia, clinica odontol\u00f3gica entre outras. Na ortodontia<\/strong> esta tend\u00eancia come\u00e7ou ainda nos anos 90 e hoje est\u00e1 consolidada como modelo, j\u00e1 sendo comercializada com grande estardalha\u00e7o inclusive nos maiores congressos de nossa categoria.
\nNo site da ABF j\u00e1 encontramos ao menos 12 franquias no setor de odontologia<\/strong> com investimentos que v\u00e3o de R$ 33.000,00 a R$ 890.000,00. Procurando um negocio pr\u00e9-formatado? Consulte o site da ABF e se informe sobre franquias.
\nMas aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o se iluda, comprar uma franquia n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de dinheiro f\u00e1cil e r\u00e1pido. Voc\u00ea quando compra uma franquia n\u00e3o compra sucesso, compra um sistema formatado que vai lhe ajudar. Ou seja, o bom franqueado \u00e9 aquele que trabalha muito, antes e depois de adquirir a franquia<\/strong><\/a>. Pense muito bem nisto e leia o contrato da franquia sempre com o auxilio de um bom advogado.
\nQuando pensamos em franquias logo nos vem a mente o McDonald’s,<\/strong> ou seja uma marca. Na odontologia ainda n\u00e3o existem marcas consolidadas na mente do consumidor, mas esta realidade tende a mudar a m\u00e9dio prazo. O marketing <\/strong>est\u00e1 fazendo sua parte neste sentido.<\/p>\n

E licenciamento de marca , do que se trata?<\/strong><\/p>\n

\u00c9 o direito de uso de uma marca, um nome. Normalmente padronizam o layout, estrutura f\u00edsica, mas com mais flexibilidade que na franquia<\/strong><\/a>. O que tem aparecido no mercado \u00e9 algo misto e com modes de um sistema preconizado pelo SEBRAE como arranjos produtivos. Ou seja, voc\u00ea junta concorrentes de um mesmo segmento e juntos (sem deixar de ser concorrentes) eles se auto-ajudam na divulga\u00e7\u00e3o, compra de material, negocia\u00e7\u00e3o conjunta com fornecedores etc.., dando mais for\u00e7a ao grupo do que teria um \u00fanico profisional isolado. neste sistema existe mais liberdade administrativa do que na franquia. Uma marca tem se destacado no mercado com esta proposta, mas como n\u00e3o estamos aqui para fazer merchandising, prefiro n\u00e3o citar nomes.
\nDe maneira geral o que tem que ser analisado \u00e9:<\/p>\n