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Conar
determina suspensão de comercial da Coca-Cola |
O Conselho Nacional
de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar) concedeu medida
liminar de sustação da veiculação do comercial de TV Sorriso, da
Coca-Cola, com fundamento nos artigos 30, I e II, e 31, III,
ambos do Regimento Interno do Conselho de Ética. No comercial,
uma jovem abre uma garrafa do refrigerante com os dentes. A
determinação é do relator Rubens da Costa Santos, indicado pelo
Conar para apreciar a representação nº 135/05 da Associação
Brasileira de Odontologia (ABO Nacional), entidade sem fins
lucrativos destinada à promoção da saúde bucal e valorização dos
cirurgiões-dentistas, contra o anunciante Recofarma Indústria do
Amazonas LTDA (Coca-Cola) e a agência McCann-Erickson
Publicidade Ltda.
Segundo a ABO, o
comportamento apresentado no anúncio pode, se imitado na vida
real por algum consumidor, provocar riscos de microfraturas do
esmalte dental ou, ainda, de fraturas maiores dos dentes e é
capaz de acarretar sérios danos biológicos, funcionais,
estéticos e psicológicos, não podendo ser estimulado pelos meios
de comunicação. A entidade encaminhou ofícios ao Conar e à
Coca-Cola no dia 19 de maio, por e-mail, e no dia 20 de maio,
pelos Correios, pedindo a suspensão da exibição do filme ou da
retirada da cena da peça publicitária.
“Agradecemos a
postura do Conar, que foi sensível aos argumentos da ABO, e à
própria Coca-Cola, que retirou o comercial do ar. Esperamos que
os anunciantes, agências de propaganda e veículos de comunicação
estejam mais atentos ao impacto que programas e anúncios podem
ter sobre a saúde bucal e a saúde em geral dos consumidores”,
declara Norberto Francisco Lubiana, presidente da ABO. “A
Associação Brasileira de Odontologia coloca-se à disposição dos
meios de comunicação para esclarecer e orientar sempre que
pairar alguma dúvida sobre a adequação de determinada campanha
aos princípios de uma Odontologia socialmente responsável”,
acrescenta.
Coca-Cola
A Coca-Cola encaminhou um ofício à ABO agradecendo a carta
enviada pela entidade que alertava sobre os possíveis riscos
para a saúde bucal que correria uma pessoa que decidisse
reproduzir uma das cenas do comercial Sorriso.“Em atendimento à
solicitação recebida, e alinhada com sua postura de empresa
cidadã responsável, a Coca-Cola comunica que decidiu retirar do
ar o filme em questão, o que ocorrerá efetivamente a partir
desta quarta-feira, dia 25 de maio, em função do tempo
necessário para as emissoras de televisão proceder com a
mudança”, afirma o diretor de Comunicação do fabricante, Marco
Simões.
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Tratamento
público beneficia 49 milhões de pessoas no Brasil
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Em todo o país, o número de
equipes de saúde bucal atuando no Programa Saúde da Família (PSF) cresceu
121,6%. Atualmente são 9.441 mil equipes, distribuídas por 3.245 cidades;
todas responsáveis pelo tratamento odontológico básico, como extração
dentária e aplicação de flúor.
O aumento do número de
equipes faz parte da estratégia do Programa Brasil Sorridente, lançado pelo
Ministério da Saúde em março de 2004, e graças à ampliação do número de
equipes, o ministério elevou em 88% a cobertura da população com acesso aos
tratamentos odontológicos na rede pública.
São mais de 49 milhões
pessoas atendidas. Outra conseqüência da implantação do programa foi a
geração de 13 mil vagas para profissionais como cirurgiões-dentistas,
auxiliares de consultório dentário e técnicos em higiene dental.
Para redução da incidência
de cáries, o Ministério da Saúde tem investido na prevenção, um exemplo, é a
aplicação de flúor na água dos municípios com sistema de abastecimento. A
meta para este ano é a implantação de 500 equipamentos de fluoretação.
O Programa Brasil Sorridente
não se restringe ao atendimento básico. Os tratamentos mais complexos são
realizados nos Centros de Especialidades Odontológicas (CEOs). A meta do
governo federal até o fim deste ano, é aumentar para 400 o número de CEOs,
já que atualmente são 137 unidades em funcionamento, em 86 cidades de 21
estados.
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